拟人化产品形象在现下的作用

2020-07-31 09:42 浏览次数:
就像提到麦当劳你会想起麦当劳叔叔,提到肯德基就会有老爷爷的形象在眼前,这都是拟人化的产品形象给人留下的深刻印象,在一定程度可以说这个拟人化形象就是品牌所要传达内容的具象化表现。

以现下更年轻化的品牌为例,B站的拟人化形象是小电视君和2233娘,可以说是精准传达了本身品牌的用户定位和方向,二次元导向的卡通拟人形象无疑在用户使用过程中增加用户印象,这也是B站想让用户记住的。
早先,钉钉因为疫情原因成为网课软件,引起许多用户不满,恶意差评一星,实在是无妄之灾。但是钉钉通过拟人化形象黑色燕子钉三多在B站的一个求饶视频迅速翻身,甚至还打造了钉哥钉妹充满ACG属性的新形象,瞬间从人人喊打到全员追更的转变,是一次成功的公关,也是拟人化形象在现下对于年轻人更容易亲近,更容易表达的一个方式。
阿里系对品牌的拟人化形象就十分重视,支付宝的卡通形象支小宝、天猫的卡通形象天猫、饿了么的柴犬形象等等,阿里动物园甚至组团在各种网络社区发布相关的出道视频。
只要找到一个方向,赋予品牌人格化的同时,不断地重复,成为真正“时间的朋友”,情怀也就产生了。对于拟人化的产品形象,用户会产生情感和印象认知,这是品牌传播的过程中十分重要。

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