完整的品牌策划书包括什么内容?

2021-01-25 14:59 浏览次数:
品牌策划书就跟创业计划书一样,创业计划书要说明一个项目怎么从无到有,市场前景如何,而品牌策划书只不过是把项目换成了品牌而已,品牌实际上也是一个项目,如何打造一个成功的品牌本质上也是如何打造一个成功的项目,品牌成功了企业也就成功了,那么完整的品牌策划书包括什么内容呢?
品牌策划书
市场调研
品牌也跟行业息息相关,行业的兴衰代表着品牌的前景,因此了解行业前景和未来发展空间,正可以帮助品牌规划发展路线,知道品牌应该以什么样的方式来面对当前及未来的市场。

品牌定位
好的品牌通常需要一句好的slogan,品牌定位的关键如果能用一句话来告诉消费者,让我们的品牌能在消费者脑海中找到独有的定位,那么对于品牌来说是非常幸运的,能大大降低品牌的营销和记忆成本,例如营销大师史玉柱就把送礼两个字和脑白金捆绑在一起,并且让人长期记忆,很难忘记。

形象设计
品牌的形象可以是人物,图案,也可以是文字和logo,比如麦当劳的品牌形象是一个m的字母,大家一看就知道那是麦当劳,这就是品牌形象发挥的作用,不仅直观的让消费者容易辨认,还建立了非常好的品牌形象,记忆成本非常低。

营销推广
推广是品牌的最后一步,有了品牌不是说就不用推广,而是降低品牌的推广成本,让企业少花钱,比如王老吉就是靠打广告大家才知道,才能记住它,因此在很多时候尤其是品牌初期知名度很低的情况下,推广营销成了最重要的方式,几乎是必不可少的。

品牌策划书是品牌最初的地方,是品牌从0到1的过程,因此对于企业来说品牌策划书是非常重要的,基本上就等同于执行方案,但是大部分企业并没有真正懂得品牌策划的人员,因此也很难靠企业内部打造出成功的品牌,大部分成功的品牌都是找专业的品牌营销策划机构制定品牌的,我们推荐忠孝有声,在品牌策划经验上已经三十多年,多年来专注于品牌策划,专注于为企业赋能。

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