用户碎片化时间才是广告最佳时机

移动互联网时代的发展促使用户触媒体行为逐渐向社交化、移动化发展。而在此过程中，互联网也间接地成为一种传播工具，将用户的时间切割成不同的碎片，分布于各类信息流中。用户对于不同APP的各类功能也有了一定的选择性需求，这就促进了用户在使用时间上的分割。

根据研究发现，大多数用户在独处，或者无聊的时候最容易使用移动互联网，这种生活状态也是促进碎片化的时间形成的重要原因。用户根据自己的需求与分配，随时随地的进行移动社交，也使得各类符合这些特点的移动设备应用和服务获取了越来越多的青睐。

在当下用户碎片化现象的背后，最重要的是把精力专注于用户细分上。通过勾勒不同的用户画像，品牌就可以把目标用户分成几个细分市场，并据此锁定适合的媒体平台，以更有效的方式与目标受众建立沟通与联系。根据媒体以及应用提供的数据进行统计和分析，让庞大的用户数据成为用户的另一画像，实现品牌与产品对目标受众与匹配和投放需求。

现如今，用户每天都在接收大量碎片化的信息，这也意味着他们很容易会对信息引起“审视疲劳”，对于枯燥而乏味的广告用户一看到就会很反感。相反，如果是一些内容独特的文字、图片、视频，会很容易抓住消费者的眼球。这就需要品牌和产品用更加有创意，有新意的形式内容展示在用户面前。与用户能进行更多的互动也是一个更好的选择。比起那些用户看到过的简单的内容，这些显然能让用户留下更深刻的印象。

在这个碎片化的移动时代，不管是怎样的消费者，只要把控好用户的碎片化时间，用新奇的内容展现形式，才能吸引更多的用户，从而更好的进行产品推广。

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